COLLONADES

LEHMAN BROTHERS RESSUSCITA I ARA ÉS UN WHISKY

dijous, de febrer 11, 2016 Francesc Puigcarbó 0 Comments


Lehman Brothers va morir a Wall Street però ha ressuscitat a Londres. Tranquils; el rediviu no és un dels bancs d'inversió més grans que es van ensorrar en la pitjor fallida de la història dels EUA, el setembre del 2008, i van provocar la crisi financera mundial de la qual encara no sabem com escaparem. El ressuscitat amb aquest nom és un destil·lat que de ruïna només en té l'etiqueta. Es tracta d'un licor impulsat per un jove empresari britànic, James Green, obstinat a defensar que es pot fer negoci amb una nomenclatura tan nefasta.

Davant els crítics que pensen que posar el nom de Lehman Brothers a un whisky és una extravagància malastruga, Green es defensa així en una entrevista amb 'The Wall Street Journal': "És una marca explosiva amb gran valor intrínsec". Segons l'empresari, de 34 anys, "transmet gust per la història". Sí, per una història ben negra. Però també és veritat que Lehman Brothers no està sola en el món de les begudes associades a un tema desastrós. El mateix rotatiu recorda el cas del llançament, el 2011, del whisky irlandès Titanic amb motiu del centenari del seu enfonsament.

DESTIL·LATS A ESCÒCIA

Lluny de la bancarrota, Green ja subministra a diferents bars als dos costats de l'Atlàntic, en barres londinenques i novaiorqueses. L'empresari s'ha aliat amb destil·ladors a Escòcia, com Angus Dundee, per produir la mescla d'inspiració Lehman Brothers.

La beguda Lehman Brothers es comercialitza en forma de tres tipus de whiskys: Ashes of Disaster ('Cendres del desastre'), d'ampolla negra, "cos profund" i reminiscències de fruits de tardor i notes de sortida meloses; Evergreen, amb un toc més floral i "que té més bon gust quan s'està assegut al cim del món", i Snapfire, ideal per a "maniobres imprudents, apostes a llarg termini i conseqüències explosives". La marca, en aquest cas, aconsella beure'l en solitari.

DES DE 41 EUROS

Les comandes es poden fer 'on line'. L'Snapfire té un preu de 41 euros; Ashes of Disaster, de 46, i Evergreen, 75. El lot de tots tres surt per 187. Això sí, de moment, dels dos primers anuncien que no en serveixen fins a l'abril.

James Green va tenir molta vista fa uns anys, el 2013, quan va registrar el nom de Lehman Brothers per a begudes a l'oficina de patents dels EUA (US Patent and Trademark Office). Barclays Bank (BCS), que va comprar part de Lehman Brothers, va intentar frenar Green el 2014 perquè no posés aquest nom al whisky. Entre els arguments de Barclays: doncs que el banc inversor fallit solia regalar als seus 'brokers' ampolles amb whisky amb el nom de Lehman Brothers gravat al vidre. D'aquesta manera, el banc defensa que la marca ja s'estenia abans a altres productes més enllà de la banca. El cas de la marca --habitual també en lletres de rap, dibuixos animats (surt a la pel·lícula 'Gru, el meu dolent preferit') i en l'univers d'artistes conceptuals-- encara no s'ha resolt als tribunals, i per tant Green segueix venent les seves ampolles.

Encara més, ara busca inversors per obrir bars Lehman Brothers a Wall Street i a Londres.EP.CAT

0 comments: