Una antiga llegenda sobre els arcs que conformen el logotip de McDonald 's està rondant altra vegada per internet gràcies a Foodbeast, un lloc web de notícies relacionades amb la gastronomia, que esmentava en un dels seus articles una dada sobre el famós restaurant que recull Eric Schlosser en el seu llibre Fast food: el costat fosc del menjar ràpid.
En aquesta obra, Schlosser aprofundeix en la psicologia i la història que hi ha darrere dels arcs daurats que formen el logotip de McDonald 's i explica que el símbol original estava format per dos arcs separats, col·locats a banda i banda d'un restaurant McDonald' s, però que amb el temps aquests arcs van acabar ajuntant-se per donar lloc a l'emblemàtica forma de M.
El museu de McDonald 's a Chicago, Illinois (Estats Units)
Quan els directius de McDonald 's estaven pensant en desfer-se dels arcs en la dècada dels seixanta, van contractar al psicòleg i assessor de disseny Louis Cheskin. Cheskin va recomanar a la cadena que conservés els arcs al logo per una raó molt interessant: tenien una gran càrrega freudiana en el subconscient dels clients.
Segons l'expert, els arcs daurats recordaven a uns pits de mida considerable: "Els pits de la mare McDonald 's". No tenia sentit perdre l'atractiu d'aquest simbolisme tan universal i al mateix temps tan nord-americà. L'empresa va seguir els consells de Cheskin, va conservar els arcs daurats i els va utilitzar per formar la M de McDonald 's.
El disseny porta sent pràcticament el mateix des de llavors. L'edició nord-americana del HuffPost va demanar a McDonald 's que confirmés la veracitat d'aquesta versió dels fets, però no hi va haver cap resposta. No obstant això, una cosa és segura: mai tornarem a mirar a aquests arcs amb els mateixos ulls. ELHUFFPOST.COM
Tags:
COLLONADES
