UN JUTGE DE BARCELONA PROHIBEIX L'ANUNCI MÉS 'MASCLISTA' DE L'ANY


Un jutge de Barcelona ha prohibit que es reiteri l'ús d'un anunci de productes capil·lars en què apareix una dona despullada, perquè la utilitza "com a mer objecte" i la instrumentalitza com a únic element que serveix per captar l'atenció, i hi ha dictaminat en contra per un supòsit de publicitat il·lícita i competència deslleial.
"Hi ha una desconnexió total i absoluta entre la imatge despullada de la dona que es representa i el producte promocionat", sosté la sentència, a la qual ha tingut accés Europa Press, i en què el jutge estima parcialment una demanda posada per l'entitat Associació d'Usuaris de la Comunicació (AUC) contra CNCE Innovación.

També ha ordenat la publicació íntegra de la sentència, "a costa del demandat, al mateix diari en què va ser difós", amb la mateixa ubicació i les mateixes mides i rellevància. La publicitat va aparèixer el 5 de maig del 2016 en una pàgina completa d'un diari estatal, i presenta el cos d'una dona despullada, "amb evidents connotacions eròtiques", al costat de les frases: "¡No t'obsessionis amb ella! Tu també en pots tenir una d'igual... ¡La melena, és clar!".

El jutge ha considerat que "les frases principals de l'anunci faciliten aquesta desconnexió" entre el nu femení i el tractament capil·lar.

Si bé la melena de la dona és l'únic element de l'anunci que podria tenir relació amb el tractament, aquesta apareix "en un segon pla", i tot i ser uns cabells llargs, no està totalment visible per a l'espectador i penja per darrere de les espatlles i l'esquena, que la tapen, ha considerat.

L'associació demandant ha afirmat que es tracta d'una cosificació de la dona, amb un missatge publicitari "vexatori i discriminatori", que pot contribuir a consolidar la visió estereotipada de les dones en la societat, i fins i tot coadjuvar al manteniment de la violència de gènere.
Ha considerat que l'anunci constitueix publicitat il·lícita en aplicació de l'article 3 de la llei general de publicitat (LGP) i vulneració dels drets constitucionals, així com en relació amb l'article 44.3 de la llei de seguretat alimentària i nutrició per contenir "publicitat prohibida", a més d'un supòsit de competència deslleial.

PROTAGONISTA MASCULÍ

L'entitat demandada ha negat que la publicitat sigui "sexista, discriminatòria i vexatòria" -segons la sentència-, i ha al·legat que la campanya compta amb una altra versió amb un protagonista masculí, que té les mateixes característiques i missatge.

El jutge ha considerat que el fet que la campanya inclogui un protagonista masculí no és obstacle per no qualificar l'anunci com a publicitat il·lícita, quan a més aquest missatge publicitari amb el cos masculí no apareix al mateix número del diari.

Ves per on i atès està destinat al públic femení, jo el veig un anunci feminista, o més aviat feminista. I és que encara molts no ho han entés, no és la nuesa, el vestit és impúdic.
Share on Google Plus

About Francesc Puigcarbó

This is a short description in the author block about the author. You edit it by entering text in the "Biographical Info" field in the user admin panel.
    Blogger Comment
    Facebook Comment

2 comentaris :

  1. Tengo suerte de no saber leer....¿qué nos propone el anuncio ?

    ResponElimina
  2. tener el pelo largo, señoras o caballeros, una tonteria tonta....

    ResponElimina