A l'Índia l'ús del preservatiu és alarmantment estrany. Només el 5% dels homes ho fa servir com a mètode anticonceptiu i el pitjor és que el percentatge es manté igual des de fa una dècada. Tot i que els condons es van imposar en aquest país en la dècada dels 60 per intentar moderar la natalitat, l'esterilització femenina segueix sent avui el mètode anticonceptiu més estès, practicant-se a vegades en campanyes massives i sense les mínimes condicions sanitàries.
El 2017 el govern de l'Índia va prohibir l'emissió en televisió d'anuncis de preservatius durant el dia per considerar-los perillosos per a la seguretat infantil. En aquest context coercitiu crida l'atenció una enginyosa i desafiant campanya de condons que convida els homes a descordar-se la cremallera i gaudir del sexe. Això sí, amb protecció. La marca de preservatius índia Kamasutra ha decidit celebrar el sexe amb creativitat, senzillesa i originalitat inspirant-se en el famós text hindú escrit per Vatsiaiana, un autèntic tractat sobre l'amor i el comportament sexual humà.
L'agència FCB Interactive és la que ha ideat i donat forma a aquesta campanya gràfica que utilitza les cremalleres per projectar-hi les postures sexuals del Kamasutra. A primera vista, les imatges mostren fotografies de cremalleres, però en aproximar la vista un s'adona que les dents metàl·lics simulen a dues persones en diferents moments de l'acte sexual. La companyia ha apostat per atraure el públic jove a través d'una idea subtil i alhora divertida, encara que l'objectiu és també convèncer una població més adulta.
La censura és la seva principal competidora - La creativitat és un dels segells d'aquesta marca, encara que constantment han de competir amb el seu principal enemic: la censura. En declaracions als mitjans de comunicació, un portaveu de Raymond Group, la firma que comercialitza els productes de kamasutra, ha lamentat la postura del govern en considerar indecent qualsevol publicitat de preservatius.
El 2013, aquesta mateixa marca va protagonitzar una campanya en antres i bars de l'Índia per promoure la seva botiga on line a la població més jove, utilitzant també el text antic com a inspiració. Va dissenyar per a l'ocasió una sèrie de posagots amb il·lusions òptiques que portaven a la promoció del seu supermercat sexual i es van distribuir de forma gratuïta per diferents locals nocturns. - QUO.ES
Tags:
@ OLLONADES
